近日,刘永好、冯仑等六位企业家集体为奥迪A8代言;企业家因其财富、个人奋斗的形象,越来越受商业营销的青睐

  ●名车、电信、金融、旅游等行业,常邀请企业家代言。

  ●企业家代言更看中品牌推广的双向效应。

  ●据报道,王石的“代言费”达7位数,堪比娱乐名人。

  1月30日,刘永好、冯仑、俞敏洪、王中军、朱新礼、王兵,来自新希望、万通、新东方、华谊兄弟、汇源、鼎天投资的六位掌门人集体现身,这是为了参加一场企业家顶级会议?答案并非如此,这六名企业家是为了一辆车――奥迪A8的代言走到了一起。

  如今,企业家为企业产品、品牌代言越来越多。中国青年报与新浪网的一项联合调查曾显示:和娱乐明星相比,有六成接受调查的网民更喜欢企业老板做的形象代言广告,这个结果耐人寻味。

  代言风潮:

  王石潘石屹等成广告常客

  企业家代言始于王石。2001年7月,王石代言摩托罗拉手机,在国内广告界开辟了一种全新的代言形式。此后王石一发不可收拾,为多个品牌代言,经典的移动全球通“做最好的自己,我能!”这句广告词一度被很多人奉为人生格言。

  在王石的带动下,潘石屹、张朝阳等本身既是企业家,又很高调,自然也成为企业广告中的常客。连一向都很低调的丁磊,也于2009年联手李开复、MSN中国总裁EricJohnson,为电信3G天翼摇旗呐喊。

  品牌战略专家李光斗告诉华西都市报记者,企业家为自家企业代言更加普遍,尤其是中国第一代创业者,如张瑞敏、柳传志都成了海尔、联想的代名词,

  其个人影响力就是对企业品牌最好的推广。在国外企业界,乔布斯也是一个典型例子。

  代言行业:

  汽车金融电信旅游业最多

  奥迪A8W12,高端轿车,请刘永好、冯仑等为其代言;凡客诚品,白领商务衣装,请雷军为其代言;中国移动“全球通”,高端商务客户专用,请王石为其代言……

  李光斗指出,不难看出,这些品牌都希望能塑造一种较为高端的公众形象,给消费者传达一种商务的品牌内涵。如果这些品牌使出常规套路,邀请娱乐圈的大牌明星出来代言,眼球效应自然是赚够,但代言广告传达的效果恐怕会与品牌的初衷南辕北辙。

  通常来说,品牌选择企业家为其代言,和选娱乐、体育明星做代言的策略是相同的,都要先看其形象、举止、言谈是否与品牌形象和消费受众相吻合,而作为代言人的企业家,与娱乐或体育明星相比,除了身份不同外,最大的区别在于其具有商务精英的特殊气质。

  记者调查发现,名车邀请企业家代言很多,除了刘永好等人为奥迪A8代言的六人行,之前宝马七系也邀得阿里巴巴集团主席马云在某航空杂志上为其代言。此外,在电信、金融、旅游等行业的广告中,也常能看到企业家的身影。

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